Der Begriff Marketing tauchte das erste Mal in den Jahren 1905 bis 1920 an amerikanischen Universitäten auf. Aus dem Begriff geht schon selbsterklärend hervor, dass man unter Marketing etwas versteht, was mit der Ausrichtung auf Märkte zu tun hat. Bis der Begriff Marketing ein internationaler wurde, dauerte es allerdings einige Jahrzehnt. Noch in den 60er Jahre überwog in Deutschland zum Beispiel die Vokabel „Absatzwirtschaft“. Heute ist diese allerdings nicht mehr wirklich in Mode.

Manchmal wird synonym zum Marketing auch von der Unternehmensführung aus der Sicht des Kunden gesprochen.

Die „Amerikan Marketing Association“ definierte den Begriff Marketing 1968 wie folgt:

„Marketing ist der Planungsprozess der Konzeption, Preispolitik, Promotion und Distribution von Produkten um Austauschprozesse zu erreichen, die individuelle und organisationale Ziele erfüllen.“

Operationale Ziele des Marketings sind z.B. die Steigerung des Umsatzes oder des Absatzes, die Erhöhung des Deckungsbeitrages oder des Marktanteils, die Steigerung des Bekanntheitsgrades oder die Etablierung von Marken (Brands).

Die in Deutschland bekannten Professoren der Marketing-Wissenschaft sind vermutlich der Amerikaner Philip Kotler und der Münsteraner Professor Heribert Meffert. Vermutlich hat jeder BWL-Student dieser Republik mindestens von einem der beiden Marketing-Päpste ein Buch im Schrank stehen.

Klaus-Martin Meyer

Marketing Blog