bDas Telefonbuch wird 125 Jahre - ein Grund zu feiern für die deutsche Telekom, aber kein Grund sich auf den verdienten Lorbeeren auszuruhen. Die Suchmaschinen als Wissensdatenbanken haben durch ihre digitale Flexibilität den gedruckten Rufnummernlisten in den Aspekten Informationsaufbereitung, -fülle und -aktualität einiges voraus. Allerdings lassen diese den User bei der Suche nach Dienstleistungen den lokalen Bezug missen. Hier liegt das Potenzial von lokalen Suchportalen wie Meinbranchenbuch.de, Suchen.de oder Klicktel, die als Bindeglied zwischen Suchmaschine und Branchenbuch beide Vorteile vereinen. Herbert Rossa, Geschäftsführer der MR Branchen und Verlagsgesellschaft (Herausgeber von MeinBranchenbuch.de) über Zukunftsperspektiven im Gespräch.

"Die Analyse der Suchbegriffe auf MeinBranchenbuch ergab, dass 33 Prozent aller Anfragen die lokale Suche betreffen", so Herbert Rossa. „Die klassischen Suchmaschinen helfen hier oft nicht weiter.

Der Vorteile der lokalen Suchdienste wie MeinBranchenbuch, klicktel oder yellowmap besteht darin, dass auch Unternehmen erfasst werden, die sich nur am Rande mit dem Thema Internet befassen. Rossa: „Hier sehen wir eine Möglichkeit mit Meinbranchenbuch die Lücke bedarfsgerecht zu schließen. Lokale Suchportale schließen die Lücken zwischen dem bekannte Branchenbuch und Suchmaschinen.“
Während bei T-info und Meinestadt.de lediglich Unternehmer gelistet werden, die eine Website haben, zeigt der lokale Suchdienst von Meinbranchenbuch auch Betriebe ohne Homepage an. Herbert Rossa über den Adressbestand: "MeinBranchenbuch verfügt über 4,4 Millionen Einträge, damit gehören wir zu den größten Branchenbüchern Deutschlands. Unternehmen müssen sich nicht an uns wenden, um gelistet zu werden. Die Daten werden von verschiedenen Lieferanten von Branchendaten zu Verfügung gestellt, die durch uns permanent aktualisiert werden.“

Von der lokalen Suche auf Meinbranchenbuch profitieren vor allem kleinere Unternehmern die Neukunden aus dem regionalen Umfeld erreichen können. „Wie unsere Webloganalysen veranschaulichen, steigt die Chance für Unternehmen über die lokale Suche gefunden zu werden deutlich.“ Aus diesem Grund hat Meinbranchenbuch in jeden Adresseintrag ab em Eintrag Premium die Rubrik „Aktuelles“ in die virtuelle Visitenkarte implementiert. Hier besteht die Chance auf aktuelle Aktionen und Angebote zu verweisen (z.B. Urlaubsagebote, Speisekarten, Sonderverkäufe,…). Zusätzlich stehen Unternehmen auf Meinbranchenbuch sechs graduell abgestufte Werbeeinträge zur Verfügung, um Services und Leistungen weiterführend zu kommunizieren.

Ein weiterer Vorteil der lokalen Suche ist die Aufbereitung der Daten. Durch die Verknüpfung mit Kartenmaterial von map24 stellt Meinbranchenbuch fast jeden Adresseintrag in Deutschland als Kartenansicht dar. „Auf Karten können Informationen wesentlich kognitionsfreundlicher vermittelt als auf einer Liste“, beschreibt Rossa den Vorteil des neuen Dienstes. „Die Kartentechnologie als grafisches Informationsinterface ist ein bedeutender Zukunftsbaustein beim Ausbau des Produktangebots.“

Bleibt letztendlich die Fragen nach der Beurteilung der Unternehmen. „Hier muss man in zweierlei Hinsicht unterscheiden. Das hängt sowohl allgemein von der Branche ab, als auch vom individuellen unternehmerischen Interesse.“ Resümiert Rossa. „Je lokaler, bzw. regionaler der räumliche Bezug der jeweiligen Dienstleistung oder Ressource, desto stärker das Interesse.“ Ein zentraler Punkt für Unternehmer ist die Kommunikationsmöglichkeit von Informationen, die für ihr Angebot wichtig ist. Diese unterscheiden sich jedoch branchenspezifisch. „Hier wollen wir auf Meinbranchenbuch in Zukunft eine branchenindividualisierte Abstimmung der Einträge vornehmen. Wertvolle Informationen erhalten wir direkt von Unternehmern über unser Support Team.“