Noch nie waren in der Werbung ältere Models und Typen mit Falten und grauen Haaren derart gefragt, wie in der heutigen Zeit. Der Grund dafür liegt auf der Hand. Die Gesellschaft ändert sich, sie wird älter und auch die älteren Mitbürger wollen sich in Werbekampagnen wieder erkennen.

Speziell in westlichen Gesellschaften sind Senioren eine bedeutende Konsumentengruppe mit erheblichen Mitteln. Um dieses Geld lockerzumachen, passen die Firmen ihre Werbekampagnen dem wirklichen Leben an. Werbung hat bei Senioren besonders gute Chancen, anzukommen. Studien im Rahmen von Telecontrol zeigen, dass die über 60-Jährigen mit Abstand am meisten vor dem Bildschirm sitzen und Fernsehwerbung konsumieren.

iesen Trend hat die Werbebranche längst erkannt. Bereits vor einigen Jahren setzte Media Markt die damals 87 Jährige Schauspielerin Christel Peters ein, die als „Mutter aller Schnäppchen“ in einer groß angelegten Kampagne bekannt wurde. Der Konzern Unilever leitete eine spektakuläre Werbeaktion für seine Marke (Dove) ein: Auf Plakaten in London, New York und Paris posierte die 96 Jahre alte Irene Sinclair. "Faltig oder wundervoll?" hieß es dazu. Auch Mode-Genie Galliano schickt Alte auf Catwalk, z.B. die 74 Jahre alte Großmutter Francoise de Stael. So gibt es unzählige weitere Beispiele aus der Welt der Werbung, bei denen große Marken bewusst mit älteren Menschen werben. 

Um im Alter Model zu werden, reicht es allerdings nicht aus, einfach nur alt zu sein. Wichtig ist es fotogen zu sein, Ausstrahlung zu haben und gut auszusehen. Chancen für die Generation 50 plus entdeckt zu werden, gibt es genug. Erst kürzlich endete der Contest „Gesichter des Lebens“, bei dem der Sozialverband VdK Bayern in Kooperation mit der Deutschen Bahn und anderen Partnern Frauen und Männer mit Ausstrahlung und Power ab 50 Jahren gesucht hat.

Auch Andreas Donat, Inhaber einer der größten www.casting-agentur.de Casting- und Model- Communities in Deutschland, bestätigt die große Nachfrage nach älteren Menschen für die Werbung. „Noch die war bei uns die Nachfrage nach älteren Typen so groß wie im letzten Jahr! Allerdings ist es für uns gar nicht immer so einfach die Anforderungen zu erfüllen, da sich über unser Portal eher die jüngere Zielgruppe registriert.

Viele ältere Menschen trauen sich noch nicht recht, sich auch im Umfeld einer jüngeren Zielgruppe mit einer Online-Sedcard gegenüber Unternehmen aus der Medienbranche vorzustellen. Dabei hat die Generation 50plus derzeit die besten Chancen, erfolgreich vermittelt zu werden.“

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